GOV BALL 2024:
18 бренд-активаций на музыкальном
фестивале в нью-йорке

Жаркий летний музыкальный фестиваль для посетителя может показаться легким и простым, но, окунаясь, во внутрянку понимаешь, что все немного иначе. Это стало очевидным, когда 7 июня мы приехали в нью-йоркский парк Flushing Meadows Corona Park на трехдневный фестиваль Governors Ball от Live Nation. Основанный в 2011 году, ежегодный многожанровый фестиваль в этом году включил в себя более 60 артистов, выступающих на трех сценах, а также высококлассный состав брендов — все это вписано в тщательно выстроенную экосистему мероприятия.

Во время осмотра территории парка Корона быстро понимаешь, что дьявол - деталях. Гигантская инсталляция «Lady Liberty» стала отличной фотозоной, но, что более важно, послужила инструментом для ориентирования. Стволы деревьев, обмотанные розовыми перьями, и другие праздничные конструкции вернулись после того, как в прошлом году фанаты по достоинству оценили этот декор, и снова раздавали хорошее настроение и побуждали к фотосессиям. А из-за нью-йоркских законов о спиртных напитках активирующие их бренды были объединены в четыре сплоченные зоны 21+, из которых открывался прекрасный вид на соседние сцены, несмотря на то, что они были закрыты.

Действительно, фестиваль превратился в хорошо отлаженную машину, которая работает на благо фанатов (да, мы все еще не отошли от увиденного живого выступления Post Malone) и спонсоров. Так что хватайте свой браслет и присоединяйтесь к нам для экскурсии по некоторым из лучших активаций брендов на Gov Ball 2024.

Лаборатория American Apparel Tee Lab представляла собой гигантскую тентованную конструкцию, которая заманивала посетителей фестиваля темой «Craft the Culture» и возможностью приобрести эксклюзивную для фестиваля футболку из самой экологичной коллекции бренда (пока есть в наличии), а также украсить ее индивидуальным принтом с дизайном в стиле Нью-Йорка и различными нашивками. Из VIP-кабины на верхней палубе открывался отличный вид на сцену, а также было много места для отдыха с различными диванами и другими удобными креслами.

Причудливая, ярко-оранжевая Aperol Spritz Piazza вернулась на Gov Ball с итальянскими мотивами и дизайнерскими штрихами, такими как бар, похожий на вагон итальянского трамвая, и фотосессии на тему апельсиновой рощи. Даже на столешницах были изображены апельсиновые дольки.

На фестивале вновь появился Bud Light Backyard с большим количеством холодного пива, живыми диджеями, фирменными играми на лужайке, просторным местом для танцев и фотосессиями, в том числе на качелях, на фоне декораций, призванных воспроизвести квинтэссенцию вечеринки на заднем дворе.

Грузовик Cabot Cruiser Cheese Truck припарковался на фестивале, чтобы бесплатно развезти липкие лакомства и рекламные сообщения «Серьезные сырные кусочки», которые в настоящее время используются в рамках мобильного тура по нескольким рынкам. В течение дня подавались выдержанные сырные закуски на гриле, а вечером на десерт предлагался s’mores, приготовленный с чеддером Cabot. Рецепт может показаться странным, но, черт возьми. Это одна из лучших вещей, которые мы пробовали за последнее время.

Активация Chateau Ste. Michelle стала одним из наших любимых мест на Gov Ball благодаря элегантному, отделанному деревянными рейками экстерьеру, копирующему замок. На площадке был представлен ассортимент вин из Вашингтона (холодный Совиньон Блан освежал в теплый вечер) и фрозе, которые можно было приобрести, а также зоны отдыха в помещении и на открытом воздухе и возможность получить сувениры с призовой стены. Более того, в честь Национального дня розе (8 июня) бренд устроил специальный счастливый час, включающий бесплатные образцы вина.

В прошлом году компания Coca-Cola стала известна благодаря Coke AI Studio — новаторской фестивальной активации с использованием технологии genAI. В этом году студия вернулась, чтобы вновь предоставить поклонникам возможность создать свой собственный персональный музыкальный клип, которым можно поделиться. В студии они также могли зарядить свои телефоны и выпить холодной Coke Zero Sugar.

Компания Dunkin' вернулась на фестиваль с двухэтажным, полностью затененным Домом Dunkin', где поклонники могли подкрепиться холодным кофе, включая новые вкусы, манчкинов и фирменные сувениры, такие как шапки-ведра. В рамках акции также была организована фотобудка с пончиками на тему «Аура вкуса», татуировки с аэрографом и специальные места для отдыха.

Espolòn Tequila дебютировала на Gov Ball со своей версией современного мексиканского рынка, дополненного уличными указателями, указывающими на различные достопримечательности, индивидуальными товарами, домино и другими лакомствами. Алекс Джоффе, глава отдела глобального партнерства Live Nation на Gov Ball, сказал нам, что очередь на этот раз была длинной и постоянной, что может означать, что в будущем мы увидим Espolòn на других фестивалях Live Nation.

Модницы могли посетить магазин Forever 21 Style Stop, чтобы приобрести вещи из эксклюзивной коллекции Forever 21 x Gov Ball, посвященной Нью-Йорку. Здесь же можно было улучшить свой образ на станции персонализации, принять участие в фотосессии и выиграть подарки от бренда.

В салоне imPRESS, недавно открывшемся в рамках Gov Ball, можно было сделать бесплатный и быстрый маникюр. Фанаты могли заглянуть сюда, чтобы сделать накладные ногти и ресницы, не требующие клея и минимального времени по сравнению с традиционным маникюром и наращиванием ресниц. Как объяснил Джоффе, представители поколения Z являются целевой аудиторией многих брендов на таких фестивалях, как Gov Ball, и потребляют опыт брендов так же, как они потребляют медиа — быстрыми, впечатляющими фрагментами.

Будучи официальным спонсором порошкового гидрирования на Gov Ball 2024, компания Liquid I.V. продвигала свой продукт «Tear. Pour. Live. More.» с помощью двухэтажного Hydration Haven. В нем были представлены образцы, в том числе новые вкусы, а также специальный слиш-бар и фирменные бутылки с водой. Активация также прошла на фестивале Bonnaroo Music & Arts Festival в июне, а в июле отправится на Lollapalooza.

Сладкий тур M&M's Sweet Tour сделал остановку в Нью-Йорке, и активация, посвященная арахисовому маслу M&M's, была такой же игривой, как вы могли бы себе представить, учитывая бренд. Красочная площадка включала в себя инсталляцию из конфет M&M's на внешней стороне, которая стала отличным местом для фотосессии, а также временные татуировки в виде конфет, фотосессию внутри помещения, которая демонстрировалась на различных экранах, множество образцов и фирменные сувениры, такие как шляпы-ведра Sweet Tour. Посланники бренда раздавали M&M's по всей территории фестиваля, которые мы взяли прямо перед уходом, и они пригодились нам во время полуночной поездки на поезде домой.

Поклонники игр всех мастей были приглашены на Rakuten R-cade, где можно было поиграть в автомат «Хватайка» и другие классические игры, чтобы получить шанс выиграть призы от разных брендов. На площадке, залитой фиолетовым цветом, стояли два огромных кресла Adirondack для фотосессий, а посетители, купившие необходимые для фестиваля вещи, получали еще больше бесплатных премий и даже VIP-апгрейды.

Red Bull Unforeseen: The Wherehouse была не похожа ни на  другую активацию на Gov Ball 2024. Слоган говорил сам за себя: Найди скрытую вечеринку. Переступив порог обширного помещения, мы за считанные секунды превратились из прохладной атмосферы фестиваля Gov Ball в шумный андеграундный клуб, окруженный мигающими огнями. А после короткого разговора с тур-менеджером бренда стратегия была подтверждена: Wherehouse должен был стать своеобразным мини-бегством в мир Red Bull. По краям пространства расположились микро-ангажементы, размещенные в морских контейнерах, но в основе активации лежали неожиданные выступления гостей, живые диджеи и много места для танцев.

Впервые мы заметили активацию Sharpie на SXSW в начале этого года, и с тех пор она продолжает проникать на крупные фестивали. На фестивале  Gov Ball, на станции Sharpie Creation Station была установлена  красочная мобильная установка с  огромным маркером на  вершине, на которой располагались  различные творческие станции, оснащенные маркерами Sharpie Creative Markers, которые обещают «чернила, похожие на краску». После того как поклонники открывали в себе творческие способности, им предлагалось забрать образцы домой.

Stella Artois объединилась со стриминговым сериалом First We Feast и сенсацией поп-культуры «Hot Ones» на Gov Ball 2024 в рамках летнего партнерства брендов. В центре акции был элегантный трейлер Airstream, в котором Stella предлагала посетителям фестиваля выиграть лимитированные товары в магазине Stella Drop Shop, смело пробовала эксклюзивные закуски «Hot Ones» и, конечно же, подавала множество холодных сортов пива, которыми можно было насладиться на месте за высокими столиками.

Поклонники мартини с эспрессо могли заглянуть в тематическое нью-йоркское метро Underground with Tito’s, чтобы поправить здоровье, а также получить призы и временные татуировки. Многочисленные сидячие места и столики позволяли посетителям фестиваля выпить коктейль и передохнуть.

Если вы хотели получить отличный вид на сцену Gov Ball, то вам нужно было заглянуть в лаунж Verizon. Фанаты могли заглянуть в двухъярусную конструкцию, чтобы зарядить свои устройства, расслабиться и полюбоваться первоклассными видами на сцену GovBallNYC, представленную Verizon. Кроме того, нынешние клиенты могли миновать очереди, пройдя через Verizon Lane, и получить бесплатные сувениры для себя и своей команды, оказавшись внутри.