NBA ALL-STAR 2024.
13 СПОНСОРСКИХ АКТИВАЦИЙ ДЛЯ БОЛЕЛЬЩИКОВ.

На 73-м ежегодном уик-энде NBA All-Star Weekend, прошедшем 16−18 февраля в Индианаполисе, было много хорошего, искреннего веселья среди фанатов. На мероприятии NBA Crossover в конференц-центре или на собственных площадках спонсоры использовали игривые стратегии, которые ставили зрителей в центр событий. От ретро-игрового зала Ticketmaster до суперсовременной программы Foot Locker, вот вам снимок происходящего.

Amex и The Bleacher Report объединили свои усилия для проведения шоу The All-Star Game Show представленного American Express, в котором игроки НБА Бэм Адебайо, Чет Холмгрен, Джален Уильямс и Хайме Джакес младший сразились в конкурсе тривиальных вопросов, посвященных баскетболу и поп-культуре.

Ведущий Кристиан Кросби провел три раунда, включая тривиальные вопросы, связанные с Amex, за дополнительные очки, и команда, набравшая наибольшее количество очков, была названа звездами игрового шоу. Кроме того, болельщики дома могли поучаствовать в акции, помогая брендам выбирать некоторые тривиальные вопросы через приложение The Bleacher Report в преддверии All-Star Weekend.

Компания AT&T расстелила голубую ковровую дорожку, чтобы привлечь поклонников NBA All-Star на площадке и дома, предлагая тематические возможности подключения на NBA Crossover и в Интернете. На выставке Crossover две цифровые игры — Drible Town и Splashville — были посвящены Восточной и Западной конференциям НБА, а созданный по заказу аватар игрока Los Angeles Clippers Пола Джорджа выступал в роли гида и мотиватора, предлагая обратную связь и комментарии в режиме реального времени. Также были организованы встречи с игроками и тривиальные сессии на месте.

Кроме того, при спонсорской поддержке AT&T была создана краудсорсинговая фреска «All-Star Mural», которая дала фанатам интерактивную возможность для творчества, а те, кто находился дома, могли принять в ней участие с помощью AR-фильтров Snapchat. А активация «Магазин Шая», разработанная совместно с Шаем Гилджоусом-Александром из команды Oklahoma City Thunder, дала посетителям шанс открыть эксклюзивные призы, разработанные куратором NBA All-Star.

Всю зиму DoorDash проводит масштабные мероприятия, и NBA All-Star 2024 не стал исключением. Бренд пригласил посетителей NBA Crossover заглянуть в бодегу «The Corner 3», посвященную хоккею, где были представлены услуги доставки продуктов, товаров повседневного спроса и по требованию. Внутри можно было найти памятные вещи, фотографии и работы на заказ, а также мелочи на тему NBA и премиальные призы, подарочные карты с сюрпризами, эксклюзивные выступления игроков и автограф-сессии для участников DashPass. (Агентство: Wavemaker)

Foot Locker открыл годовую программу The Clinic в партнерстве с Nike и Jordan Brand, открыв огромную площадку «Домашний корт» в центре Индианаполиса. В рамках The Clinic запланированы интерактивные акции, медиа-расширения, встречи с игроками, баскетбольные консультации, социальный контент и общественные мероприятия, направленные на то, чтобы вдохновить новое поколение баскетболистов.

На домашнем корте был установлен интерактивный светодиодный хаф-корт, ежедневно проводились занятия по хоккею, испытания кроссовок, станции кастомизации, презентации эксклюзивной продукции и выступления спортсменов. В рамках дебюта клуба Foot Locker также проводил общественные мероприятия в помещении и по всему Инди в течение выходных. Среди них: соревнование Skills & Drills Challenge с Nike и Виктором Вембаньямой и соревнование Beat The Clock с Jordan Brand и Паоло Банчеро.

В пространстве также проходили мероприятия других брендов, например, Believe That Challenge от adidas, совместный поп-ап PUMA и Cheetos (подробности читайте ниже) и стилистическая панель с Converse. Кроме того, фанаты могли посетить обширный розничный магазин, предлагающий новые и эксклюзивные товары от Nike, Jordan, adidas, PUMA, Under Armour, Curry Brand и других.

На Google Pixel Combine, где Google использовала возможности своего смартфона Pixel 8 Pro для имитации процесса, через который проходят игроки НБА, чтобы попасть в лигу, не было недостатка в активности. Посетители могли пройти ряд интерактивных станций, поучаствовать в тренировках с тренерами лиги, увидеть выступления игроков, сделать собственные фотографии с драфта НБА, заглянуть в раздевалку, оформленную в винтажном стиле и снабженную памятными вещами, и насладиться удивительными вечерними музыкальными выступлениями.

17 февраля Hennessy появился в индийском театре Hilbert Circle Theatre с активацией крытой и открытой арены Hennessy Arena. Там поклонники баскетбола могли сделать броски на брендированной площадке, сфотографироваться у стены для прессы, выпить крафтовые коктейли (в том числе коктейли, которые подавала влиятельный пользователь Джордин Вудс, появившаяся в качестве приглашенного бармена), насладиться диджейскими сетами и посмотреть прямую трансляцию подкаста 520 Club, который вел Джефф Тиг. Кроме того, бренд организовал на площадке турнир WNBA 2v2.

Детям предложили проявить себя в роли «Аватара» в молодежном спортивном лагере Netflix во время All-Star Weekend, посвященного новому сериалу «Аватар: Последний маг воздуха». В мероприятии, организованном в партнерстве с Irsay Family YMCA, приняли участие молодые люди из YMCA Basketball League, Pride Academy, Global Preparatory Academy и IPS Frederick Douglass, которые участвовали в занятиях по баскетболу, йоге и осознанности под руководством Ивонн Родригес из Invoke Studio в Инди. Звезды NBA Хайме Джакес-младший и Майлс Тернер, а также Эрика Уилер из WNBA также присутствовали на мероприятии, чтобы рассказать о том, как они сохраняют хладнокровие под давлением.

Поклонники баскетбола и фитнеса могли заглянуть в презентацию Peloton на NBA Crossover, чтобы поучаствовать в «HIIT That Shot» (понятно?). В рамках акции участникам предстояло выполнить быстрые упражнения на пяти различных станциях, каждая из которых была связана с определенным баскетбольным броском. Среди упражнений были езда на велосипеде, приседания, прыжки с бокса, поднятие тяжестей и бег — и все это в коротком темпе. Участники получали общий балл и попадали в таблицу лидеров, где за лучшие результаты вручались призы. Инструкторы Peloton Рад Лопес, Тунде Ойенеин и Кирстен Фергюсон также присутствовали на протяжении всего уикенда, чтобы пообщаться с фанатами.

Если вы любите читос настолько, что хотели бы ходить среди них, то выставка PUMA x Cheetos Bag Experience в центре Индианаполиса — для всех. Фанатов приглашали прогуляться по пространству, напоминающему лабиринт внутри пакета со снеками — с инсталляциями из Cheetos большого размера и стенами из фольги. В рамках акции были представлены игроки и талисманы, пробники, товары PUMA, дебют коллаборации Scoot Zeros x Cheetos от PUMA, автоматы по продаже Cheetos и игра в автомат с клешнями, а также другие точки взаимодействия.

Ruffles начал спонсорство All-Star, пригласив игроков в баскетбол, которые могут похвастаться «инновационным стилем игры на площадке и метким ударом с дальней дистанции», принять участие в конкурсе, который стал первым в своем роде развлечением для болельщиков, в котором приняли участие два победителя, выбранные профессиональными игроками А’джа Уилсоном и Джейсоном Татумом в преддверии All-Star Weekend. Непосредственно перед началом Ruffles Celebrity Game 17 февраля эти победители стали первыми болельщиками, которые вышли на корт для участия в предыгровой схватке, забрасывая четырехочковые корзины с «Ruffles Ridgeline», линии на твердом покрытии, напоминающей гребни картофельных чипсов Ruffles.

Кампания Ruffles «Ridgeline Unlocks» NBA All-Star 2024 дополнительно появилась в одном из местных магазинов уличной одежды в Инди, где фанаты могли зайти и забить дальний бросок с линии Ridgeline, чтобы получить вознаграждение, например, одежду с автографами и возможность встретиться с Уилсоном и Татумом.

Бренд Starry от PepsiCo вернулся на NBA All-Star, чтобы дать баскетбольным болельщикам шанс сделать свой бросок в Starry Range — конкурсе трехочковых бросков, который позволил участникам проверить свои навыки дальнего броска. Участники могли забросить два баскетбольных мяча Starry с расстояния 29 футов 9 дюймов, что на 6 футов дальше стандартной трехочковой линии.

Бренд также посетил NBA Crossover с Starry Ar3na: Представленная Лемом и Лаймом (талисманами бренда). В рамках акции Лем и Лайм устроили на разноцветном светодиодном корте соревнование Shoot Your Shot. Участники, забросившие наибольшее количество трехочковых бросков за 33 секунды, могли выиграть до 25 000 долларов в день, а также сувениры от Team Lem и Team Lime. В итоге Starry разыграла 75 000 долларов наличными.

В течение всего уикенда Starry проводила интерактивные игры с различными спортсменами, фото- и лаунж-зоны для болельщиков, а также организовала благотворительную акцию 3's For Charity, ведущим которой стал звезда Indiana Pacer’s Майлз Тернер. Вырученные средства были направлены в продовольственный банк Gleaners Food Bank of Indiana.

Нацелившись на представителей поколения Z и миллениалов, давний партнер NBA компания State Farm провела на NBA Crossover акцию Neighborhoops со светодиодным баскетбольным мячом, который освещал путь к совершению броска, а также знакомый джингл State Farm на девять нот. В рамках программы в течение всего уикенда велась таблица лидеров, а лучшие бомбардиры могли выиграть памятные вещи с автографами Кейтлин Кларк, Джимми Батлера и Реджи Миллера. Участники также получили видеозапись своего забега на площадке.

Бренд также выступил титульным спонсором субботнего вечера всех звезд 17 февраля на стадионе Lucas Oil, где благодаря фирменным светодиодным браслетам, которые раздавались всем посетителям, толпа осветила арену фирменным красным цветом State Farm. А спонсорство бренда при проведении 3-очковых бросков привело к тому, что с каждого броска State Farm перечисляла средства в фонд НБА. И наконец, бренд вызвал всемогущего Джейка из State Farm, который появлялся на протяжении всего уикенда. Как добрый сосед. (Агентство: The Marketing Arm)

Активация ретро-аркады Ticketmaster на NBA Crossover предоставила баскетбольным болельщикам возможность в буквальном смысле слова выстрелить, но как первый спонсор бренд тоже делал свой выстрел. Компания-новичок вышла на площадку, чтобы показать посетителям, почему именно она является ведущей платформой для покупки проверенных билетов в НБА, опираясь на мнение фанатов, тенденцию ностальгии по 90-м, традиции НБА и свой месседж «Make More Memories Live».

Яркий синий цвет манил посетителей в аркаду Game and Go Arcade, где классические игры NBA Jam, автоматы с клешнями и pop-a-shot были призваны привлечь любителей хоккея всех возрастов и демографических групп. Посетители также получали скретч-билеты с призами от Ticketmaster и, в некоторых случаях, подарочные карты Ticketmaster. Полный текст исследования читайте здесь.