NBA ALL-STAR 2025.
БРЕНД-АКТИВАЦИИ ЗА ПРЕДЕЛАМИ СТАДИОНА

В этом году Матч Всех Звезд NBA прошел в Сан-Франциско с 14 по 16 февраля. В программе прошли традиционный конкурс слэм данков и мероприятие для болельщиков NBA Crossover.

Главное же событие, 74-й Матч всех звезд NBA, выглядел немного иначе. Вместо обычного формата из четырех четвертей, в этом году игра представляла собой турнирное противостояние четырех команд.

В мероприятии, которое проводилось в Chase Center в воскресенье, приняли участие 24 All-Stars, разделенные на три команды, которые набрали Чарльз Баркли, Шакил О’Нил и Кенни Смит с канала TNT. Четвертую команду тренировала Кэндис Паркер, и в нее вошли Восходящие звезды NBA во главе с новичком San Antonio Spurs - Стефоном Кастлом.

Всего было сыграно три игры, победители первых двух игр встретились в финале. Победителем стала первая команда, набравшая 40 очков в каждой игре. MVP Матча всех звезд Стеф Карри и команда Шака победили команду Чака со счетом 41−25 в чемпионате.

Новый формат, который включал длительные перерывы между играми, много критиковали болельщики и комментаторы за отсутствие соревновательного духа и развлекательной составляющей. Критики, конечно, хотят возвращения к традиционному формату Восток против Запада или введения новых соревновательных элементов, таких как турнир 1 на 1.

Несмотря на споры на площадке, бренды как обычно устроили фестиваль активаций на протяжении всех трёх дней ивента в Сан-Франциско. Специальные поп-ап сторы на тему NBA All-stars от партнеров NBA, включая American Express, Bleacher Report, Foot Locker и Puma, были открыты вдоль Пауэлл-стрит в рамках Аллеи всех звезд NBA. На Union Square была представлена ​​баскетбольная площадка, спроектированная художником Виктором Соломоном.

Официальный телефон болельщиков NBA и WNBA, Google Pixel вернулся на NBA All-Star Weekend с несколькими интерактивными зонами, созданными в сотрудничестве с консалтинговой компанией Robot .

Google Pixel House включал фотомоменты, открытый корт и другие дневные и вечерние программы. Болельщики также смогли создать свою собственную обложку журнала SLAM и изучить памятные вещи ограниченного тиража и местное искусство через призму Pixel.

Тренер Chris Brickley и Chris Matthews, известный как «Смертельный стрелок», провели игру в HORSE, сформировав команды с болельщиками.

Кроме того, Google Pixel запартнёрились с баскетбольным изданием SLAM magazine и его цифровым модным брендом LeagueFits для запуска первого в истории выпуска LeagueFits Magazine .

Звезда обложки и участница всех звезд Shai Gilgeous-Alexander сфотографировался с помощью Pixel 9 Pro, а Gemini Live выступила в качестве креативного помощника редактора LeagueFits  от Ian Pierno. Выпуск анонсировали в Google Pixel House.

Здесь же состоялось специальное выступление рэпера 2Chainz.

На мероприятии NBA Crossover в Moscone Center компания Google провела «Pixel Pro Shot Challenge», предложив фанатам проверить свои навыки игры в баскетбол, одновременно снимая контент, которым можно поделиться, с помощью телефонов Pixel.

Фанаты попозировали для собственного фото с драфта, пройти по туннелю, поучаствовать в испытаниях по броскам и принять участие в розыгрыше подписанного предмета Team Pixel.

Корты The Chase Freedom Cashback, работавшие в пятницу и субботу, включали активации и живые выступления. Поклонники насладились специальными челенджами и выступлениями знаменитостей, таких как Steph Curry, Lethal Shooter, Moses Moody, Trayce Jackson-Davis, Karl-Anthony Towns, Kevin Garnett, A’ja Wilson и Jalen Brunson. Также специальные гости и выступления Saweetie из Bay Area, thuy и LaRussell.

Корты назывались «5», «3» и «1,5», что обозначает бонусы для держателей карт Chase Freedom: 5% кэшбэка на поездки Chase Travel, 3% кэшбэка на покупки в ресторанах и аптеках и 1,5% кэшбэка на все покупки.

Многопрофильный художник Mr. Flower Fantastic разработал индивидуальные баскетбольные мячи, сумки и свитера с круглым вырезом в качестве призов, а также представил уникальную 8-футовую майку с тематикой «Чейза».

На мероприятии NBA Crossover прошли интерактивные игры, встречи со звездами и игра талантов NBA. Болельщики смогли сделать слэм-данк на площадке XR Dunk Court компании AT&T, пережить исторические моменты на Стене славы бросков сверху и отдать дань уважения баскетбольной культуре Сан-Франциско, пройдя по мосту AT&T Blue Bridge.

Mac McClung также побывал на мероприятии, он подробно рассказал об искусстве данка, поделился специальными советами и приемами в ходе живого мастер-класса.

Конкурс AT&T Slam Dunk вернулся в качестве главного события NBA All-Star Saturday Night в Chase Center. В этом году был представлен новый элемент голосования болельщиков. Конкурс также ознаменовал дебют фирменного синего баскетбольного мяча AT&T.

В рамках своего десятилетнего партнерства с TNT Sports компания Amex предоставила держателям карт и болельщикам интерактивный, закулисный опыт программы Inside the NBA . Посетители могли слышать разговоры с игроками и комментаторами NBA.

Трехуровневая активация состояла из нескольких точек в честь Inside the NBA , включая Big Board Race, интерактивную станцию ​​"Who He Play For?", а также основные моменты и вирусные моменты из истории шоу.

На верхнем этаже находился Card Member Club, эксклюзивное пространство для держателей карт Amex, где они могли персонализировать товары и слушать беседы у камина между игроками NBA и вещателями, включая Ernie Johnson с канала TNT (на фото), который заходил для индивидуальных бесед в течение выходных.

NBA на шоу TNT American Express Road Show вела команда студии TNT Inside the NBA в составе Ernie Johnson, Charles Barkley, Kenny Smith и Shaquille O’Neal.

Помимо прямой трансляции, на мероприятии проводились конкурсы для фанатов, розыгрыши призов и интерактивные игры, а также вечеринки с просмотром. Chance the Rapper был хедлайнером этого года.

Программу NBA on TNT American Express All-Star Celebration выступил певец Noah Kahan

Как официальный алкогольный напиток NBA, Hennessy устроил вечеринку в здании мэрии Сан-Франциско 15 февраля.

Гости наслаждались коктейлями ручной работы, включающими переосмысленные классические напитки, такие как палома, мохито и маргарита с фирменным акцентом Hennessy.

Мероприятие включало диджейские сеты от Flygerian, Amen, Shabazz, Steph Floss и Aye Boogie, а также активации, которые погружали посетителей в наследие бренда, одновременно чествуя местных художников и креативщиков.

В партнерстве с WNBA алкогольный бренд организовал Hennessy Arena 2×2 Showcase в здании мэрии Сан-Франциско, в рамках которого прошел матч с участием некоторых лучших игроков лиги.

Чемпион WNBA A’ja Wilson представила матч, в котором «The City» (DiJonai Carrington и Arike Ogunbowale) сражались на площадке лицом к лицу с «The Town» (Jackie Young и Chelsea Gray). В Hennessy Arena также прошла беседа у корта с легендой NBA Baron Davis и медийной личностью Tone Kapone.

15 февраля в The Battery Bose и The h.wood Group провели мероприятие Culture Jam, организованное Anthony Edwards — чтобы отпраздновать связь между музыкой и баскетболом.

Мероприятие презентовало открытие крупного музыкального проекта Culture Jam, включающего новые треки Don Toliver и bdifferent, брата Эдвардса. Вечер включал живое выступление Толивера (на фото), сет bdifferent и диджейские сеты Tay James и Austin Millz.

Второй год подряд Bose и художник и фанат баскетбола Victor Solomon объединились, чтобы создать эксклюзивные, индивидуальные наушники Bose QuietComfort Ultra и Ultra Open Earbuds.

Наушники отлиты из настоящей шероховатой поверхности баскетбольного мяча и украшены 225 белыми бриллиантами (всего 5,5 карата), а вкладыши украшены позолоченной эмблемой баскетбольного шва, а также выдувным вручную стеклянным баскетбольным мячом, наполненным кристаллами.

13 февраля Complex начал All-Star Weekend с личной беседы между членом Зала славы NBA Gary Payton и главным редактором Complex Aria Hughes в рамках ее серии «Please Explain».

Мероприятие, организованное приложением Soluna, повысило осведомленность о психическом здоровье и ресурсах для подростков и молодых людей.

Поп-ап выставка 1800 Tequila x Mr. Flower Fantastic Agave All-Stars стала официальным открытием лимитированного выпуска графина-кроссовки от художника.

Инсталляция переносила гостей на поля голубой агавы в Халиско, где они наслаждались фирменными коктейлями 1800 Tequila, пробовали свои коктейли на фирменном счетчике рюмок и слушали живую музыку от DJ Supernova.

Медийная личность, ведущий и продюсер Complex Speedy Morman побеседовал с иконой WNBA A’ja Wilson на Кортах Chase Freedom Cashback в City View.

Во время мероприятия многопрофильный художник Mr. Flower Fantastic подарил Уилсон индивидуальный бело-синий букет. Он также разработал индивидуальные баскетбольные мячи, сумки и свитера с круглым вырезом, которые были вручены фанатам.

Это трехдневное захватывающее мероприятие в Центре искусств Генри Дж. Кайзера в Окленде включало в себя соревновательные показы с игроками, включая спортсмена Nike NIL AJ Dybantsa, который дебютировал с Nike GT Future.

Кроссовки поступят в продажу в конце этого года.

Мероприятие Jordan Brand прошло на площадке в военно-морской верфи Аламеда.

Организатором фестиваля выступил Marshawn Lynch. Фестиваль включал в себя соревнования по скейтбордингу, мастер-классы Creative Combine для учеников средних и старших классов, а также Flight Academy, где дети могли освоить новые навыки игры в баскетбол у элитных тренеров.

На фото: Линч участвует в броске сверху вместе с одним из игроков Flight Academy.

На опыт бренда кроссовок повлиял его креативный директор по баскетболу, звезда NBA Shai Gilgeous-Alexander. В студии, расположенной недалеко от Юнион-сквер, были представлены кастомизация продукции Converse, эксклюзивная одежда и обувь, а также неожиданные появления гостей.

В рамках активации Converse в партнерстве с городом Сан-Франциско и The Skatepark Project представили расширение UN Skate Plaza, включающее скейтбордные скульптурные элементы, разработанные райдером Converse CONS и архитектором, прошедшим обучение в Массачусетском технологическом институте Alexis Sablone.

SB Nation объединилась с Sei Less и Lo Kee, чтобы провести «The After Party», представленную CROCS, Kilian Paris, Jaguar, Hennessy и Sprite.

Мероприятие собрало вместе спортивных икон и законодателей моды, а также включало в себя активации, включая станцию ​​кастомизации CROCS.

Соучредители медиабренда Boardroom Rich Kleiman и Kevin Durant провели четвертый ежегодный бранч Boardroom x Coinbase.

На бранче, на котором выступил диджей Chase B, собрались влиятельные лидеры в области спорта, музыки, развлечений и бизнеса. Гости наслаждались коктейлями, закусками и специальной кофейной тележкой Coinbase. На месте также был фирменный фуд-трак Raising Cane.

Гости также смогли создать собственные футболки и кроссовки Nike с дизайном Джарретта Рейнольдса, а также эксклюзивную рубашку Boardroom в сотрудничестве с Nike и Cactus Plant Flea Market.

В пятницу DraftKings и Sports Illustrated провели вечеринку All-Star, представленную Boost Mobile и Grand Marnier, в ночном клубе Temple в центре Сан-Франциско. Хедлайнером мероприятия был DJ Diesel, он же Shaq.

Anthony Edwards встретился с президентом и генеральным директором Foot Locker Mary Dillon в пространстве Adidas в Foot Locker pop-up.

В качестве отсылки к рекламе Эдвардса «No Lie» для Adidas, где администратор полиграфа задает ему вопросы, посетители приняли участие в тесте на детекторе лжи, чтобы проверить свои знания о кроссовках.

Двухатыжный Foot Locker на Пауэлл-стрит включал в себя кроссовки ведущих брендов, выступления игроков NBA, интерактивные игры и призы, а также эксклюзивную кастомизацию продукта.

Mac McClung трижды становился чемпионом NBA по слэм-данкам, сделав данк над Kia K5.

Jeep объединился с баскетболисткой NBA «WAG» Jordyn Woods, которая прибыла на мероприятие Queens of the Court Galentines Tipoff на Jeep Wagoneer S.