nfl suber bowl 2024.
Как бренды, спортсмены и другие знаменитости праздновали в Вегасе.

Посетители Лас-Вегас-Стрип во время уик-энда Суперкубка могли заметить массивную брендированную гору перед The Mirage. По словам Кары Кляйнхаут, основателя и генерального директора компании AGENC, чья команда разработала, спроектировала и построила проект, этот трюк от стримера Суперкубка Paramount потребовал 10 000 квадратных метров настила и 10 тонн для строительства горы — и это был лишь один из потрясающих моментов, которые крупные бренды устроили в Городе грехов в честь большой игры.

Лас-Вегас опробовал концепцию общегородского спортивного события на Гран-при Формулы-1 в ноябре, а Суперкубок еще раз доказал, почему город является мировой столицей развлечений: Мероприятие привлекло около 330 000 посетителей и принесло Южной Неваде экономический эффект в размере 600 миллионов долларов.

На самой игре команда Kansas City Chiefs победила San Francisco 49ers в овертайме на стадионе Allegiant, а Ашер выступил с энергичным, звездным шоу в перерыве, которое получило высокую оценку профессионалов в области организации мероприятий, с которыми мы беседовали ранее на этой неделе. Но за пределами поля город был покрыт супер энергичными музыкальными фестивалями, вечеринками, активностями брендов, гостиными и многим другим.

Для такого масштабного события вполне логично, что наша подборка фотографий — одна из самых больших в истории. Прокрутите страницу вниз, чтобы увидеть более 50 фотографий с мероприятий Super Bowl, наполненных вдохновением от Sports lllustrated, Шакила О’Нила, Uber Eats, Michelob ULTRA, Гая Фиери, Bud Light и многих других.

NFL объединилась с компанией Sphere Entertainment Co. для создания индивидуального контента Super Bowl LVIII, созданного исключительно Sphere Studios, на полностью программируемой светодиодной наружной поверхности Sphere. Контент демонстрировался в течение всей недели и включал в себя шлемы Chiefs и 49ers, изображение MVP Патрика Махомеса и многое другое.

Суперкубок LVIlI транслировался на канале CBS и на канале Paramountt, наряду со специальной детской и семейной презентацией на канале Nickelodeon, поэтому в этом году бренды хотели провести Суперкубок с размахом. Результатом стало бесплатное четырехдневное развлечение для фанатов «Экспедиция в Вегас», организованное возле The Mirage на Лас-Вегас-Стрип. На протяжении целого квартала фанаты демонстрировали любимые шоу, фильмы и франшизы 10 брендов Paramount с помощью специально разработанного контента, интерактивных игр, возможностей для фотосъемки, выставок, раздач и многого другого. Компания AGENC Experiential занималась дизайном и производством масштабной постройки, которая включала в себя буквально гору на вершине существующей лагуны отеля.

Посетители, пришедшие в гости к фанатам, могли отправиться в путешествие из одного из двух мест: Базовый лагерь или Станция Парамаунт. На станции «Парамаунт» (на фото) исследователи могли отважиться на "Приключение на пик" — гиперреалистичный гондольный подъемник, который имитирует холодный ветер и страшную высоту. На полном сенсорном аттракционе присутствуют персонажи Paramount и записанные комментарии Джима Нантца и Тони Ромо из CBS Sports.

Среди других домиков — «The Lodge» от Paramount+, созданный компанией 15/40, с детской зоной Nickelodeon, фирменным обогревателем и тематикой HALO. Еще один домик отдавал дань уважения фильму «Звездный путь: Дискавери», позволяя фанатам встать за штурвал культового мостика корабля USS Discovery.

В зоне, оформленной в деревенском стиле, гости могли перенестись в прошлое, посетив магазин газировки Silver Dollar из сериала «1923», где фотограф 1920-х годов, оснащенный реквизитом и одеждой эпохи сухого закона, делал их снимки.

В деревне также была организована тематическая витрина фильма «Боб Марли: One Love, где можно было посмотреть на предстоящий фильм Paramount Pictures. Кроме того, в деревне можно было посетить иммерсивный спа-салон (по мотивам шоу Sistas канала BET), а также сфотографироваться на фоне шоу Yellowstone, South Park и других.

Эксклюзивная вечеринка Flipper’s Roller B0ogie Palace состоялась в клубе Encore Beach Club в Wynn Las Vegas после большого матча в воскресенье. Вечеринка, на которой выступили Доктор Дре и Снуп Догг, была посвящена выходу нового альбома Ашера Coming Home. Доктор Дре и Снуп Догг удивили гостей живым выступлением, исполнив несколько своих главных хитов, включая «California Love», «Drop It Like It’s Hot», «G Thang» и «Gin and Juice».

Encore Beach Club был оборудован специальным катком, где гости могли кататься на коньках под звуки Diplo и живое выступление HARDY. На катке к гостям присоединились профессиональные скейтеры, которые приехали прямо с выступления на большой игре с Ашером.

Бренд Flipper’s совместно с Ашером разработал дизайн коньков, в которых он и скейтеры выступали на сцене Super Bowl и на after-party. Коньки Flipper’s Quadz by Usher, изготовленные вручную компанией Riedell Skates, доступны для покупки на сайте flippers.world.

На мероприятии было множество тематических фотосессий, а блюда были предоставлены шеф-поваром Сарой Томпсон из Casa Playa. Среди спонсоров были adidas, Pepsi Wild Cherry, Glossier, Miss Daisy flovwers, Bud Light, Ketel One Vodka, Crown Royal Canadian Whiskey, Tequila Don Julio и Fever-Tree Premium Mixers.

Uber Eats появилась на Super Bowl Experience с магазином Get Almost Almost Anything Shop, который проходил с 7 по 10 февраля в конференц-центре Mandalay Bay South.

Иммерсивный рынок позволил гостям пройтись по продуктовому магазину в тематике Супербоула и воспользоваться приложением Uber Eats, чтобы сделать бесплатный заказ в Uber Eats. Затем они могли забрать свою сумку в конце активации.

На протяжении всего пути по магазину их ждали сюрпризы: фотосессии, специальные угощения от Pepsi, продукты первой необходимости, косметические средства и многое другое.

В ночь перед Суперкубком знаменитости из списка A отпраздновали вечеринку Sl (Sports llustrated) The Party, представленную Captain Morgan в ночном клубе XS, расположенном в Wynn Las Vegas. Среди гостей были Кендалл Дженнер, Хейли Бибер, Майлз Теллер, Тревор Лоуренс, Тиффани Хэддиш и новичок плавания 2024 Sports lllustrated (и жена квотербека Chiefs Патрика Махомеса) Бриттани Махомес. Мероприятие было организовано продюсерской компанией Medium Rare как одно из четырех крупных событий, которые компания провела во время уик-энда Super Bowl.

На мероприятии выступили Kygo и The Chainsmokers, а также специально приехали партнеры Captain Morgan Биби Рекша и легенда НФЛ Виктор Круз.

Captain Morgan разработал официальные коктейли мероприятия, а также организовал первый в своем роде игровой автомат Captain Morgan, где гости могли испытать свою удачу и получить забавные призы. Этот вечер стал кульминацией кампании Captain Morgan в НФЛ «Следуй за капитаном» — общенациональной охоты на мусор для болельщиков от 21 года и старше, в ходе которой они смогут получить различные впечатления.

NFL Origin — официальное ежегодное мероприятие NFL, посвященное потребительским товарам, на котором прославляется ткань каждого принимающего города: три местных бренда уличной одежды создают единственную в своем роде капсульную коллекцию товаров для Супербоула — состоялось 8 февраля в Nine Twenty. NFL сотрудничает с тремя брендами, включая Feature.

Третий год подряд маркетинговое агентство Six Degrees было приглашено для воплощения этого опыта в жизнь. Агентство сотрудничало с каждым дизайнером (например, с Urban Necessities, на фото), чтобы оживить презентацию их товаров, подчеркнув их уникальные стили и истории.

Пространство Love Hand and Heart напоминало художественную экспозицию «Семь волшебных гор» за пределами Лас-Вегаса.

9 февраля в ночном клубе XS Шакил О’Нил в очередной раз организовал шоу Shag’s Fun House. Уже шестой год подряд мероприятие включает в себя захватывающий карнавал, а также живые выступления Лил Уэйна, Дипло и, конечно же, DJ DIESEL (он же сам Шак). Продюсером мероприятия выступила компания Medium Rare.

На мероприятии было множество забавных спонсорских акций, в том числе одна от Gillette с веселыми карнавальными играми, которые были связаны с ее продукцией для ухода за собой.

В то же время спонсор Pepsi организовал огромный брендированный бар с коктейлями Pepsi, приготовленными на заказ, и вкусами, включая совершенно новый Pepsi Wild Cherry.

Артисты Creating Entertainment, нанятые компанией 1Team Event Management, с которой Национальная футбольная лига заключила контракт, выступили в качестве партнера, чтобы обеспечить уникальные развлечения для Gameday Experience, представленного Bud Light на стадионе Allegiant.

Гости перенеслись в римскую тематику с римскими богинями на постаментах, золотыми гламазонами на ходулях, живыми статуями и шестом для раскачивания, выполненным в соответствии с цветами логотипа. Праздник Gameday Experience, представленный компанией Bud Light, был полностью подготовлен компанией 1Team Event Management для НФЛ.

Мебельный бренд Ashley представил «Ashley House», бесплатную и открытую для публики музыкальную и брендовую программу, которая заняла DawgHouse Saloon & Sports Book в Resorts World Las Vegas на пять дней перед большой игрой.

По вечерам здесь выступали ведущие кантри-артисты, в том числе Купер Алан, ERNEST и HARDY.

Болельщики могли расслабиться в лаунже Ashley's game ready.

Около 20 000 болельщиков провели утро Супербоула на мероприятии Guy Fieri’s Flavortown Tailgate — Better with Pepsi на Лас-Вегас-Стрип. Мероприятие было организовано компанией Medium Rare.

Во время вечеринки Фиери сразился с Илаем Мэннингом в конкурсе по метанию футбольного мяча и бросил в толпу подписанные футбольные мячи. Другие знаменитости также приняли участие в мероприятии, в том числе Гордон Рамзи, который присоединился к Фиери на сцене.

На вечеринке присутствовали различные бренды, включая Bud Light. Cash App бесплатно раздавал держателям карт «Начос из мусорного бака», а компания King Hawaiian устроила слайдер-офф между Мэннингом и Фиери и раздала фанатам бесплатные слайдеры, чтобы представить свою новую булочку-крендель. Главный спонсор Pepsi тесно сотрудничал с Фиери, чтобы продемонстрировать, как можно сочетать закуски для вечеринок с Pepsi; бренд организовал огромный бар Pepsi, приготовленные на заказ коктейли Pepsi и любимые сочетания Pepsi и еды Фиери, такие как Pepsi и крылышки, Pepsi и пицца, Pepsi и бургеры, и многое другое.

Более десяти лет являясь официальным отелем НФЛ, Courtyard by Marriott использует это партнерство для создания уникальных впечатлений, которые отражают страсть гостей к путешествиям и футболу. Сотрудничая с 160over90, Coutyard активировал свою ежегодную программу Super Bowl Sleepover и представил «Предельный апгрейд» в течение прошлого регулярного сезона НФЛ, когда болельщики, остановившиеся в одном из отелей Courtyard, могли принять участие в конкурсе на получение ночлега на стадионе Allegiant утром во время Super Bowl LVII. Бренд сотрудничал с игроком команды Atlanta Falcons бегуном Биджаном Робинсоном, широкополосным ресивером «Нью-Йорк Джетс» Гарретом Уилсоном и создателем контента Кэти Фини, чтобы представить эту акцию.

Группа h. wOod и Uncommon Entertainment захватили Лас-Вегас-Стрип, построив на пустыре megastructure площадью 13 квадратных километров. Пятничную часть двухдневного мероприятия, представленного компанией Taco Bell, возглавили Дэвид Гетта (David Guetta) и Future, чье выступление сопровождалось неожиданным диджейским сетом Трэвиса Скотта.

В субботу Амика Акайя открыла выступление диджея Зака Биа, который пригласил Рича Кида для неожиданного выступления. На вечере выступили хедлайнеры Kaytranada и Jack Harlow.

Дизайн звездного мероприятия был призван передать ностальгическое очарование Лас-Вегаса старой школы.

Во время h. wood Homecoming агентство CNC создало бар и стенд Crown Royal на заказ.

Привлекательный дизайн бара включал в себя проигрыватели пластинок, роликовые коньки и бутылки Crown Royal. Во время уик-энда Super Bowl агентство CNC также создало VIP-бар для приема гостей Crown Royal и два VIP-зала в театре Pearl.

Cash App, Visa и Red Bull заключили беспрецедентное многолетнее соглашение в рамках Формулы-1, представив первый автомобиль — VCARB 01. Презентация ливреи для нового автомобиля состоялась во время эксклюзивного мероприятия, организованного агентством NVE Experience и прошедшего 8 февраля в Лас-Вегасе. Команда VCARB 01 обеспечила участие гонщиков Юки Цуноды и Даниэля Риккьярдо в серии F1 2024.

В рамках мероприятия состоялся момент одевания гонщиков команды и известных личностей, а также выступление лауреата премии «Грэмми» Кендрика Ламара. Негабаритные надувные фигуры, расположенные в разных местах, были украшены перепонками, вдохновленными различными частями автомобиля, и были расположены так, чтобы чтобы напоминать болиды Формулы-1 в пространстве мероприятия. Среди партнеров — NEFT, Red Bull, HUGO, Piquadro, Tudor и Orlen.

Звезда кантри-музыки Зак Брайан вышел на сцену в рамках тура Bud Light Backyard Tour, выступив перед закрытой публикой в The Chelsea в Cosmopolitan of Las Vegas после выступления Леона Бриджеса. Брайан также рассказал собравшимся о своем расширенном сотрудничестве с Bud Light, которая станет официальным пивным спонсором его предстоящего тура «Quittin' Time». На протяжении всего тура часть от каждой проданной бутылки Bud Light будет передаваться в фонд Folds of Honor, а Брайан будет участвовать в пожертвованиях.

Компания Anheuser-Busch и ее портфель брендов сотрудничали с 160over90 для активации Суперкубка. Помимо концерта Bud Light Backyard Concert, бренд организовал премиальные акции гостеприимства на предматчевом Chalk Talk с участием легенд НФЛ, в загородном клубе Michelob ULTRA, а также на самом матче.

Пятый ежегодный бранч Sports Power Brunch: Празднование самых влиятельных женщин в спорте" состоялось во время уик-энда Super Bowl. Сандра Дугласс Морган, президент Las Vegas Raiders, была удостоена награды за лидерство, врученной Moët Hennessy USA; она также была названа первым членом Консультативного совета IDE (Inclusion, Diversity & Equity) Moët Hennessy. Среди основных моментов мероприятия были фирменные коктейли и фирменный сайдкар от Hennessy, который был предложен в качестве тоста с шампанским в честь награжденных. Частичные средства, вырученные от бранча, были направлены в фонд Sterling Legacy Fund и на ремонт баскетбольной площадки Sterling Courts в Downtown Las Vegas Boys & Girls Club, спонсором которого выступила компания Prime Video.

Легенда НФЛ и четырехкратный чемпион Суперкубка Роб Гронковски провел свой музыкальный фестиваль Gronk Beach 10 февраля в пляжном клубе Encore в Wynn Las Vegas. На дневном мероприятии, организованном компанией Medium Rare, выступили Flo Rida, Afrojack, Dante и DJ Irie.

На Gronk Beach было представлено несколько спонсорских интеграций, включая Pluto TV EasyMart и бар от бренда энергетических напитков Monster, где фанаты могли подкрепиться на весь день. Спонсор Cash App предлагал владельцам карт билеты со скидкой, а бренд очков Pit Viper раздавал бесплатные солнцезащитные очки. Официальный джинсовый спонсор Wrangler создал индивидуальный образ Гронковски для мероприятия.

Стриминговая и контентная компания RDCWorld объединилась с Culture Kings для создания первой в истории совместной капсульной коллекции, которая была выпущена во время недели Супербоула. Чтобы отпраздновать выход коллекции, техасский коллектив принял фанатов во флагманском пространстве Culture Kings в The Forum Shops at Caesars Palace и угостил их напитками, играми, баскетболом и пиццей от Pizza Hut. Лимитированная серия, состоящая из трех эксклюзивных графических футболок и толстовки, была распродана в магазине за один день. Звезды стриминга Кай Ценат и Дюк Деннис из AMP также пришли на мероприятие, чтобы выразить свою поддержку.

Звезда Las Vegas Raiders Даванте Адамс также устроил вечеринку в рамках игровой недели во флагманском помещении Culture Kings. Знаменитый дизайнер Джефф Гамильтон также появился в магазине и принял участие в дискуссии о своем влиянии на спорт и популярную культуру. Пара также обсудила и показала некоторые культовые вещи из архива Гамильтона, включая единственную в своем роде вещь, созданную для Майка Тайсона и с его автографом.

Мероприятие SoberBowl Vegas '24 состоялось 11 февраля. На безалкогольном мероприятии в правительственном центре округа Кларк звучала живая музыка, разыгрывались комедии, а легенды НФЛ рассказывали о самых ярких моментах своей карьеры и о том, как они нашли свой путь к трезвости. Среди выступавших были спортивный агент Ли Стейнберг (его считают вдохновителем Джерри Магуайр), бывший квотербек НФЛ, радио- и телеведущий НФЛ Райан Лиф, представитель Зала славы Эрл Кэмпбелл и другие. Поклонники также могли насладиться фестивальными угощениями: попкорном, сладкой ватой, хот-догами, горячим шоколадом, пирожными «воронка» и мороженым, а также разнообразными фудтраками.

Кроме того, на территории фестиваля программа помощи бездомным и непрерывного ведения дел Shine a Light Foundation организовала деревню торговцев, состоящую из небольших художественных магазинов, принадлежащих людям, находящимся в состоянии активного выздоровления. На мероприятии также присутствовали некоммерческие организации There lIs No Hero In Heroin, Ранчо Святого Иуды для детей, Невада, клиника Меннингера, национальный поставщик лечения наркозависимости, и KIDZ Uplifting KIDZ.

SiriusXM Pandora начала выходные 8 февраля в Virgin Hotels Las Vegas эксклюзивным живым выступлением лауреата премии Latin Grammy исполнителя Maluma. Подписчики SiriusXM и слушатели Pandora были приглашены на очное шоу бесплатно, а удаленные поклонники получили возможность послушать выступление в прямом эфире на латинских музыкальных каналах SiriusXM Hits Uno и Caliente. Производством занималось агентство NVE Experience.

USAA отметила и прославила военное сообщество в Лас-Вегасе, организовав мероприятие, которое позволило военным, ветеранам и их семьям стать ближе к игре в Salute to Service Military Appreciation Lounge. В лаундже выступили Роб Гронковски, Ти Джей Уотт, Туа Таговайлоа и многие другие, а также были организованы дискуссии и возможности взаимодействия с болельщиками. Агентство-партнер 160over90 обеспечило поддержку активации с помощью интегрированной команды, включающей в себя экспериментальные мероприятия, партнерские отношения и PR.

10 февраля Michelob ULTRA провела мероприятие с умным названием Michelob ULTRA Country Club в Topgolf Las Vegas. На мероприятии выступили Лил Уэйн, Ти-Пейн и Алессо.

Gannett, USA TODAY и партнер агентства 160over90 совместно организовали третий ежегодный Ad Meter Summit в Endeavor и TKO Lounge. В беседе, которую вел редактор USA TODAY Ad Meter Рик Сутер, приняли участие ведущие маркетологи Anheuser-Busch, M&Ms, Oreo и Hellmann’s, которые рассказали о роликах этого года и обсудили, что является залогом успеха рекламы и маркетинговой стратегии Super Bowl.